Median uudet vaatteet

Onko 15 vuoden päästä iltapäivälehtiä?

Iltapäivälehtien markkinat kutistuivat viime vuonna jälleen. Vuonna 2008 printtilehtien myynti laski yhteensä 8 prosenttia.

Yhteiskuntatieteiden maisteri ja iltapäivälehtiä tutkinut Pasi Kivioja, miksi iltapäivälehtien levikit laskevat vielä tavallisia päivälehtiäkin nopeammin?

Iltapäivälehdet ovat Suomessa johtajia verkon kehittämisessä ja ylläpitävät kahta maan suosituinta verkkosaittia. Verkon kehitys on ollut voimakkainta, ja se on vienyt lukijoita mukanaan.

Onko iltapäivälehdessä tuotteena jotain vikaa?

Iltapäivä- ja tabloid-lehden konsepti on ikuinen, ja sillä on lehtiä myyty satoja vuosia. Uskon, että se sopeutuu ajan haasteisiin ja uusiin välineisiin.

Voiko printtilehden myynti vielä kääntyä nousuun?

Pitkäjaksoista nousua tuskin on näköpiirissä. Odotettavissa on, että levikin lasku jatkuu jonkin verran, ja sitten se johonkin tasaantuu. Hyvinä uutisvuosina voi tulla hetkittäisiä piikkejä.

Kuinka monta painettua iltapäivälehteä Suomessa on 15 vuoden päästä?

En usko, että nykyisellä vauhdilla on enää kahta painettua. Saattaa olla yksi painettu ja kaksi verkkolehteä, tai sitten yksi tai kaksi vain kerran viikossa ilmestyvää iltapäivälehteä.

Toisaalta moni sanomalehti on jo omaksunut iltapäivälehtimäisiä esitystapoja, joten se kulttuuri ei ole katoamassa minnekään.

Muualla verkossa:

Iltapäivälehdillä karmea vuosi (Markkinointi&Mainonta)