Median uudet vaatteet

Kritiikittä muodikas

Jos saat ilmaiseksi tuotteen, joka on huono, kritisoitko tuotetta blogissasi? Palautatko mainosmielessä lähetetyt tuotteet takaisin lähettäjälle? Kerrotko lukijoille, jos et ole ostanut tuotetta vaan saanut sen ilmaiseksi?

Muotiblogien kirjoittajat saivat vastaansa kysymystulvan Helsingissä toissa viikonloppuna järjestetyillä Mediapäivillä. Kysyjiä kiinnosti bloggaajan vastuu ja kritiikin puute.

Bloggaajat itse eivät nähneet ongelmaa siinä, että he eivät krititisoi tuotteita blogeissaan. He kirjoittavat vain mukavista asioista – siis itseään kiinnostavista muoti-ilmiöistä, tilaisuuksista ja tavaroista – ja samalla sulkevat silmänsä ja suunsa negatiivisilta asioilta.

Muotibloggaajan on liki mahdoton välttää kaupallisuutta. Tukholmassa blogiaan kirjoittava Minttu Paakkulainen totesi Mediapäivillä, että muoti-ilmiö vaatii tietyn määrän kaupallisuutta, jotta siitä voi tulla ilmiö. Muotijournalismi on siis luonteeltaan kauppaan sidottu.

Lisääntyvän kaupallisuuden toivoisi kuitenkin lisäävän vähintään samassa suhteessa kriittisyyttä. Bloggaajan hälytyskellojen toivoisi kilkattavan viimeistään siinä vaiheessa, kun hän alkaa saada palkkaa naistenlehdeltä, jonka nettisivuilla blogi ilmestyy. Tai silloin, kun tuotelahjoja alkaa putoilla postiluukusta säännöllisesti. Vihoviimeistään silloin, kun bloggaajalle tarjotaan paitsi tuote, myös rahaa sen kehumisesta. Näin on jo käynyt muotibloggaajien kultamaassa Ruotsissa.

Ongelma on tämä: Bloggaajilla ei ole mitään velvollisuutta olla kriittisiä. Se, että blogi formaattina voi olla riippumaton, epäkaupallinen ja kriittinen, ei tarkoita, että sen pitää olla. Bloggaajia ei ole koulutettu kriittisyyteen, eikä heiltä voi vaatia samaa kritiikin astetta kuin ammattitoimittajilta.

Iso osa muotibloggaajista on sitä paitsi yläasteikäisiä tyttöjä, joilla on vielä kaikki oikeus olla lapsenuskoisia, naiiveja ja sinisilmäisiä. Hyvä vain, jos ovat sellaisina säilyneet.

Jos muotia haluaisi kritisoida kunnolla, se pitäisi ensin nähdä musiikin ja maalaustaiteen tapaan osana laajaa kulttuurin kirjoa. Muotikriitikko lähtisi muotinäytökseen samalla mielellä kuin ravintolakriitikko parsanmaistajaisiin: ei ihastelemaan vaan arvioimaan.

Ja kenen tehtävä olisi kirjoittaa nämä kritiikit? Naistenlehtien, muotiin keskittyneiden aikakauslehtien ja muotia uutisoivien sanomalehtien. Bloggaajilta ei pidä vaatia sitä, mikä oikeasti on lehtien ja kriittisiksi koulutettujen toimittajien tehtävä.

Lisää aiheesta muotiblogit:
Tyyliniekkoja Tel Avivista Reykjavikiin (Utain 7/2007)

Lisää aiheesta Mediapäivät:
Nainenkin osaa valokuvata (Utain 5/2009)
Mieskin osaa lukea (naistenlehtiä) (Utain 5/2009)
Minä minä minä -lehti (Utain 5/2009)

Muualla verkossa:
Mediapäivien sivut
www.mediapaivat.fi

Minttu Paakkulaisen blogi Go 4 it vol. 2
go4itvol2.blogspot.com