Älä anna viherpestyn mainoksen hämätä

Yritykset mainostavat vihreitä tuotteita, vaikka totuus voi olla toinen.

Mitä ajatella, kun energiayhtiö mainostaa hiilivoimaa ekologisena vaihtoehtona? Ei ainakaan kannata vaihtaa sähkösopimusta ihan heti, sillä mainos on mitä todennäköisimmin viherpesty.

Viherpesulla eli greenwashingilla tarkoitetaan sitä, kun tuotteita mainostetaan katteettomasti tavallista vihreämpänä vaihtoehtona.

Luonto-liiton pääsihteeri Leo Stranius on huomannut, että viherpesua ilmenee myös Suomessa.

Epäselvissä tilanteissa Stranius kehottaa miettimään, minkä alan yritys on kyseessä. Mitä vahvempia ylisanoja mainoksissa on käytetty, sitä valveutuneempi kannattaa olla.

– Varsinkin auto- ja metalliteollisuuden on vaikea saavuttaa kovia ekologisia tavoitteita, Stranius kertoo.
Ekologisuus, eettisyys ja vihreys myyvät markkinoilla yhä paremmin. Esimerkiksi S-ryhmä kasvatti Reilun kaupan tuotteiden myyntiä 30 prosenttia vuonna 2011.

Merkit luotettavia

Eettisten merkkien, kuten Reilun kaupan ja Rainforest Alliancen, suhteen ei kuitenkaan voi puhua suoranaisesta viherpesusta, koska merkit ovat itsenäisten järjestöjen myöntämiä.

Reilu kauppa onkin kasvattanut suosiotaan maailmalla paljon. Suomessa Reilua kauppaa tutkineen Joni Valkilan mukaan yrityksien motiiveja ei ole tutkittu.

– Motiivina voi olla maailman parantaminen tai ihan puhdas liikevoiton kasvattaminen, Valkila kertoo.

Straniuksen mukaan eettisen kuluttajan on hyvä muistaa yksi periaate.

– Kannattaa miettiä, tarvitseeko tuotetta ostaa lainkaan. Kuluttamattomuus on kaikkein eettisin valinta.