Toimittaja paljastaa ihan kaiken – lue kohuteksti!

Vaaditaan sanat seksi tai porno. Myös oho ja katso kuvat ovat elintärkeitä ilmaisuja. BB- ja kohu-etuliitteitä ei saa missään nimessä unohtaa. Sisällöllinen ydinmehu ammennetaan tosi-tv-julkkisten toilailuista tai paheellisesta menneisyydestä. Huutomerkki on lähestulkoon pakollinen.

Täydellisen otsikon kaavani kaipaa kuitenkin vielä vähän terävöittämistä.

Nettijournalismi on raakaa sotaa. Yksinkertaisuudessaan homma menee näin: mitä enemmän klikkauskertoja, sitä enemmän mainostajaa kiinnostaa – eli sitä enemmän rahaa medialle virtaa.

Tässä kamppailussa tappavin ase on huolellisesti teroitettu otsikko, joka kiinnittää ensimmäisenä kärsimättömän lukijan huomion. Tärkeimpänä taistelutantereena toimii uutisportaali Ampparit.com, jossa otsikot laitetaan paremmuusjärjestykseen. Häikäilemättömin voittakoon.

Millainen otsikko sitten kutittelee nettikansan tiedonhalua? Mainion esimerkin antaa Ampparit.comin kuluneen vuoden suosituin otsikko: Maajussille morsian -Jenni, 21, teki härskin pornoleffan – KUVAT! (Seiska 13.10.2011)

Tämän kaunokaisen on taiteillut Seiskan verkkotoimitus. Se on tähän mennessä kerännyt rapiat 21 000 klikkausta. Jälki on suorastaan mestarillista: Otsikosta löytyy kaikki olennainen, kuten porno ja tosi-tv sekä elintärkeä kuvat-ilmaisu. Lisäksi Jennin nuori ikä saa aikaan kunnon suu auki -efektin. Ja kohuhan siitä syntyi. Esimerkillistä toimintaa.

Täydellistä otsikkoa metsästäessä ei saisi sivuuttaa alan ikiklassikkoja. Kukapa voisikaan unohtaa tätä muutaman vuoden takaista Ilta-Sanomien tyylinäytettä: Seksivau, tältä näyttää Britneyn uusi levyn kansi! (Ilta-Sanomat 1.11.2008). Sittemmin seksivausta on tullut jo lähes käsite, ja seksi-etuliitteen luova soveltaminen on viety aivan uusiin ulottuvuuksiin, esimerkiksi seksihelteen tai pitsaseksikohun muodossa.

Otsikolla todella on väliä. Uutisia tulvii joka tuutista, ja runsaudenpulaa ei voi välttää, joten on tärkeä erottaa tylsistä jutuista ne oikeasti kiinnostavat. Onneksi meillä on Seiskan, Ilta-Sanomien ja kumppanien kaltaisia otsikkotehtailijoita. Onneksi meillä on Ampparit.com, joka mahdollistaa vapaan kilpailun otsikkomarkkinoilla.

Ja mikä tärkeintä, onneksi on ihmisiä, jotka niitä otsikoita klikkailevat.

Jussi Saarinen

Mitä nettijournalismin ammattilaiset ajattelevat kohuotsikoista? Lue lisää Utaimesta 9/2011.